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イタリアをめざせ

 ちょっと評判になっているブログで、知っている人はかなり前からチェックしていたのだろうけれど、最近、人から 「面白いよ」 と教えてもらって、 「あ、なるほど…」 と思ったのは、 「ちきりん」 という人が書いている 「Chikirinの日記」 なるブログ。

 その中の 「日本はアジアのイタリアに」 (2010年7月30日) という記事が、有名な経済評論家などにも好意的に評価されて、かなり評判になっているらしい。

 で、読んでみた。
 確かに面白い。

 ま、要するに、政治はグチャグチャ、経済はアップアップ、人々の生活はドロンドロンである今の日本ではあるが、Chikirinさんという人は、 「…んなの、イタリアと別に変わらんよ」 といっているわけだ。

イタリアの地図

 で、承諾も得ぬまま勝手に一部引用してしまうけれど、チキさんは、イタリアと日本を比較した上での共通性を次のように書く。

 (経済) 世界で10から20位くらいの間 (先進国のしっぽのあたり)
 (政治) ぐちゃぐちゃ。こんな奴が首相でいいのか? と言いたくなるレベル。
 (国際社会でのプレゼンス = 存在感) 特になし。
 (歴史) 現代より、歴史 = 過去に栄光あり!
 (首都) 世界の人が憧れる大都市。ユニークに熟れた都市文化が存在。
 (田舎) 訪ねるのは不便だが、すばらしく美しい。地元ならではのおいしいモノがたくさんある。
 (教育) この国の教育レベルが高い、などという人は世界にいない。
 (英語) みんな下手くそ。
 (企業) ごく少数の国際レベルの企業あり
 (闇社会) マフィアもやくざもそれなりのプレゼンスあり、クスリも蔓延。
 (失業率) 常にそこそこ高い。
 (格差) わりと大きい。田舎に行くと都会とはかなり生活レベルが違う。都会にも貧しい人が多い。
 (出生率) 低い。少子化が止められない国家。
 (国家ブランド) 強い。 “イタリア製” 、 “日本製” という言葉には独特の付加価値がある。
 (食事) 世界トップレベルの美味しさ。世界中でブームが定着。
 (ファッション) 食事と同様、独自のスタイルが世界の注目を集める。
 (観光産業) 海外から、特に圏内 (日本の場合はアジア) から多数の人が押し寄せる。
 (文化) 世界にはない (アメリカのエンターティメント産業の真似ではない) ローカルカルチャーが花開いている。イタリアと日本は、あのフランスが文化面で憧れる国。
 (まとめ) グローバル国家ではなく、超ドメスティック志向。 “オレの国が一番いいじゃん系” 。

 …って感じで、イタリアと日本の共通点を羅列した後で、チキさんは 「最大の違いがあるとしたら、イタリア人の多くが “これでええねん” と思っているのに対し、日本人は “これじゃあかん!” と思っていること」 だという。

 要は、同じひとつの現象を取り上げても、それを楽観的に見るか、悲観的に見るか。
 そこにチキさんは、 「イタリアの幸せ」 と 「日本の不幸」 を読みとっているようだ。

古代ローマの遺跡

 ま、上記の比較は、 “読み物” を意識した相当ランボーな比較なので、実証的に検証していくと、また違った観察が生まれるだろうと思うけれど、少なくとも、イタリア人の持っている “ラテン気質” というものをうまく要約する見方だと思った。

 ここには、人間の活力が生まれるヒントが描かれている。
 「ノーテンキさ」
 「気楽さ」
 「いい加減さ」 

 日本人が忌み嫌う、そのような気質こそ、逆に人の 「活力」 を取り戻し、現世的な幸福を実現する力となる。それをチキさんは、 “イタリア人気質” というものに代表させて語ったんだろうな…と思うのだ。

 で、 「泥沼の不況」 、 「格差の拡大」 、 「長期的な低迷」 などという負のムードが国全体を覆う時代になると、 「刻苦勉励 (こっくべんれい) 」 、 「努力」 、 「克己」 、 「奮起」 、「挑戦」 などという国威発揚的なモチベーションを掲げることは、あまり意味をなさなくなってくる。

 ただでさえ、相当疲れちゃった人が多いのだから、人はもう進軍ラッパや、軍楽隊の太鼓にはついていけなくなっている。

 「刻苦勉励」 や 「努力」 や 「奮起」 などという標語が人々を動かしたのは、高度成長が期待できた時代だったからだ。産業構造でいうと、 「大量生産、大量販売、大量消費」 が約束された時代だ。

 今は産業構造が変わってきて、人間同士を競争させて生産性を上げても、それが供給過剰になって在庫の山と化すような時代だから、多くの人は、社会や企業から 「やる気を出せ!」 と言われても、かえって 「徒労感」 、 「消耗感」 、 「喪失感」 を感じてしまう。

 特に、日本人は、 「手抜き」 を忌み嫌う民族だから、 「奮起せよ!」 と尻を叩かれて 「奮起できなかった」 ときは、“誠実に” 反省しちゃうために、抱えるストレスも大きくなり、人間関係はギクシャクし、鬱病も、自殺も、ケンカも増えていく。

 で、重要なのは、チキさんの “イタリア謳歌” が、図らずも、今後の日本産業の進むべき方向性も示唆しているということなのである。

 結局、安価なコストで大量生産するような商品は、もう中国、インド、東南アジアなどに太刀打ちできない。
 だって、労働力の厚みと人件費が違いすぎるんだから。

 そういうのはアジアの途上国にまかせ、では日本の進むべき道は? …というと、一にも二にもブランド力の強化しかない。

 商品の価格を下げて、アジアの途上国と争うなどは愚の骨頂。
 日本が世界マーケットに向けて勝負をかけるとしたら、必要なものは、プレミアム、ハイクオリティ、ハイセンス、エキゾチックである。
 これが、私の考える 「ブランドの4原則」 。

イタリアンエキゾチック

 チキさんはすでに、ファッション、フード、エンターティメント (観光とかアニメ、ゲームとか) などの領域で、日本とイタリアは、世界に通用するブランドを確立していることを示唆している。

 ファッション、フード、エンターティメント。
 いずれも、 「現世的な快楽」 というものが、身体に刻印されるように身に付いていないと、追求できないものだ。

 「付加価値」 ってのは、有用性から導き出されるものではない。
 遊んだ人間が思いつくものだ。
 要は、 「センス」 なんだね。
 ファッションやフード、エンターティメントというのは、まさにそれが凝縮したような世界。
 その 「センス」 がないと、世界のアタマは取れないようになっている。
 だから、こういう動きは、やがて家電、自動車といった、 「量産・量販型」 の産業にも影響を及ぼしていくだろう。

 イタリア的な、 「ノーテンキさ」 「気楽さ」 「いい加減さ」 。
 それを是とする姿勢は、今の日本人が、新しい価値観に目ざめたり、発想を転換させたりするためには、案外必要なことかもしれない。


コラム&エッセイ | 投稿者 町田編集長 15:15 | コメント(4) | トラックバック(0)
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