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若者の旅行離れ

 「キャンピング&RVショー2010」 の会場で行なわれたフォーラムにおいて、かなり興味を感じた話題があったので、それを少しフォローしてみたい。

幕張ショーフォーラム001

 それは、 「若者の旅行離れ」 についての考察である。

 近年、若者が旅に対する興味を失っているという話はよく聞く。
 旅行に出るよりは、家でテレビを見たり、パソコンで遊ぶ若者が増え、旅行業者の悩みのタネになっているとか。

 この問題は、同時に 「若者のクルマ離れ」 、 「アウトドア離れ」 、 「スポーツ離れ」 という現象とも深く関わりあっている。

 フォーラムにおいても、当然そのことがテーマになった。
 「旅」 と 「クルマ」 が合体したようなキャンピングカーの世界は、その両方から離れようとしている若者からすれば、最も縁遠い世界であるかもしれないからだ。

 しかし、そのような 「若者の ○○○ 離れ」 を、一概に 「若者たちの生活欲の減退」 や 「積極性の喪失」 などという視点で語ってしまうのは間違いだ、と松本大学の佐藤博康教授などは語る。

 佐藤教授が指導している学生たちを見ると、彼らが従来型の観光旅行に興味を失っていることは確からしい。

 つまり、彼らは観光地として “完成された” 景色を眺め、その近辺で、 「地元の名物料理」 と言われながらも、実はどこにでもあふれている食事をとることなどには、もう飽き飽きとしている。
 そういうものは、すべて 「情報」 に過ぎず、それならば、テレビやネットでざんざん流されている。

 しかし、 「旅行先で友だちをつくろう」 などという企画になると、今の若者は積極的には乗ってくるというのだ。

 教授は、 「どうやら今の若者は、デジタル社会に対するアンチメッセージを求めているのではないか?」 と推察する。

 旅先で、何に出会うか分からないというワクワク感。
 人と人が、リアルに接することで生まれるしっかりした絆への期待。

 若者がそういうものを求めていることを見逃すと、さまざまなマーケットが縮小していくことを 「若者のせいだ」 と結論づける暴論に走ってしまう。

 テレビ、ネットなどでは体験できないリアルな感触に対する若者の “飢え” が、逆に、本当の意味でのリアルさを失った “リアル世界” に対する拒否反応として出ているのではないか。

 そのような説を、佐藤教授はフォーラムの基調講演で展開していたと思う。

 今の若者たちは、この20年ほど全世界を席巻した 「グローバリゼーション」 という名の画一化された文化の中で生まれ、育った。
 だから、彼らは逆に、 「ローカリゼーション」 の中に、リアルさを感じ始めている。
 フォーラムでは、そのような説も披露された。

 ローカリゼーションとは、日本の場合、各地域に残る和風テイストの伝統文化のことをいう。

 山岡拓氏は 『欲しがらない若者たち』 (日経プレミアシリーズ) という本の中で、今の20代くらいの若者たちが 「次世代に残したいもの」 として、 「日本の伝統文化や季節感」 をトップに挙げていることを指摘している。

 これは、2008年に行われた 「若者意識調査」 のデータを引用したもので、それによると、今の若者たちは、和風デザインの調度に関心を示すだけでなく、寺社仏閣に興味を抱いたり、京風の雅 (みやび) の精神に共感を感じたりする傾向を強めているというのだ。

 そして、彼らにとって、それは 「日本文化」 への “回帰” ではなく、 “発見” であるのだとか。
 つまり、西欧風モダニズムの洗礼を受けて発展してきた戦後文化が、ブルドーザーで押し出すように排斥してきた日本の伝統文化が、彼らにとっては、今すごく新鮮に映っているというのである。
 
 「和の文化」 というのは、基本的に 「自然との調和」 に美の規範を求める文化である。
 天然素材を活かした畳や障子という調度。
 屋外との一体感を演出する、縁側や、渡り廊下という家屋構造。
 さらに、季節感や自然感を尊重する、俳句や和歌という文学。

 日本の文化は、常に自然と寄り添うかたちで、その独特の風情や美意識を醸成してきた。
 そこには、ガラスと鉄で造られた近代の都市社会が見過ごしてきた、風の香り、土の匂い、森の息吹を尊重する文化がある。

 若者は、 「アウトドア」 に興味がないように見えて、実は、モダニズムの装いで満たされた商業的なアウトドア文化に対して興味を失っているだけであって、彼らの心は、むしろ昔の日本人が持っていた日本的自然観への親和性を高めているようにも思える。

 そのようなことを考えると、若者が興味を抱くキャンピングカー旅行というもののイメージも見えてくる。
 
 「買って、食べて、飲んで」 という即物的な観光から、日本の自然や森の文化に深く接する旅行、さらに伝統芸能や伝統文化と触れ合える旅行。

 そのようなキャンピングカー旅行をコーディネートすることも、「旅行離れ」 「クルマ離れ」 を進めている若者たちの心を取り戻すためには有効なのではないか。

 温泉とグルメと道の駅だけでキャンピングカー旅行を特徴づけようとする発想は、熟年層とファミリー層には通用しても、若者には通用しない。

 それ以外のキャンピングカー旅行のスタイルをどう創造していくのか。
 業界の力と同時に、キャンピングカーメディアの力も試されている。


campingcar | 投稿者 町田編集長 04:05 | コメント(8) | トラックバック(0)
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